7 idées d'emballage innovantes qui profiteront à votre entreprise
Penseur d'affaires Peter Drucker a dit un jour que les entreprises avaient deux fonctions : le marketing et l’innovation. Cet article fusionnera ces deux idées. L’emballage est en fin de compte une fonction marketing ; c'est le message marketing ultime que vos clients verront avant d'acheter votre produit. Si vous vendez dans des magasins de détail, votre emballage peut être un facteur majeur pour déterminer le succès de votre produit.
Aujourd’hui, il est payant d’être différent et de se démarquer de centaines d’autres produits concurrents. Jetez un œil à ce que font vos concurrents et assurez-vous d’avoir un look innovant et unique. L'innovation en matière d'emballage permettra à votre produit de se faire remarquer, contribuera à développer votre marque et donnera une certaine personnalité à votre produit. Que vous aimiez ou non votre produit sera d'abord jugé par votre emballage.
Alors, comment créer des packagings innovants ? Vous pouvez payer des milliers de dollars à une entreprise de conception d’emballages pour qu’elle propose des idées, ou vous pouvez créer vos propres idées. Voici 7 idées qui promettent d’inspirer l’innovation en matière d’emballage pour vos propres produits.
1. Faites du design le point central de votre emballage
La plupart des gens pensent d’abord au produit et ensuite à l’emballage, mais Method Products inverse cette équation. Dès le début, ils se sont concentrés sur l’emballage – ils voulaient créer de beaux emballages qu’il n’était pas nécessaire de cacher dans un placard. Ils ont créé une gamme de produits de nettoyage haut de gamme avec des emballages que vous pouvez afficher dans votre cuisine ou votre salle de bain comme un accessoire pour la maison. Promenez-vous dans les allées de Costco ou Target et vous verrez que cette concentration sur le design permet vraiment à Method Products de se démarquer.
2. Ajoutez un petit quelque chose en plus à votre emballage
Parfois, vous pouvez avoir un emballage assez standard, mais ajoutez simplement une petite touche pour vous démarquer, et c'est ce qu'Amy's Kitchen a fait avec sa gamme de sauces pour pâtes. Il s’agit d’un pot de taille standard avec une étiquette de couleur standard qui se fond vraiment dans tous les autres produits de sauce à spaghetti. Ce qui les distingue, c'est le nœud en papier et doré sur le couvercle du pot. Cela ressemble à l’emballage de votre grand-mère, à tel point que vous ne pouvez pas vous promener dans l’allée des sauces pour pâtes sans le remarquer.
3. Créez un packaging intéressant
Les emballages amusants ne sont pas réservés aux enfants : après tout, les adultes aiment aussi s’amuser. Les couleurs vives et les formes inhabituelles qui dominent les produits pour enfants peuvent être utilisées pour les produits pour adultes, mais une approche plus subtile est souvent préférable. L'industrie du vin a commencé à ajouter plus de plaisir à ses emballages. Rendez-vous simplement dans votre magasin d'alcools local et découvrez tous les animaux amusants sur les étiquettes de vin de nos jours. Nous avons des pingouins, des kangourous, des grenouilles, des chevaux, des cygnes et bien d'autres créatures qui apparaissent sur les étiquettes de vin. Nous ne sommes peut-être pas prêts pour les bouteilles en forme de pingouin, mais les étiquettes colorées en forme de pingouin peuvent ajouter du plaisir et vraiment se démarquer des étiquettes de vin plus conservatrices.
4. Essayez le look métallique
La plupart des étiquettes sont imprimées sur des matériaux blancs ou transparents, mais vous avez le choix entre de nombreuses autres options. Une solution que vous pourriez envisager est l’utilisation d’une feuille métallique sur l’étiquette ou l’emballage. Un look métallique bien conçu peut être très accrocheur par rapport au même design sur du blanc, et ce n’est pas vraiment beaucoup plus cher.
5. Laissez transparaître vos vraies couleurs
Candle-Lite est un géant de l'industrie des bougies, avec plus de 160 ans d'activité continue dans la fabrication de bougies. Leur emballage n'a rien de spécial, juste des bougies dans un pot transparent, mais les couleurs qu'ils choisissent sont accrocheuses. Ils utilisent des couleurs vives, souvent avec plusieurs couches de bougies, et laissent ces couleurs briller avec un simple pot transparent. Une simple étiquette sur fond blanc met en valeur les couleurs du pot. Leurs bougies se démarquent vraiment des dizaines d’autres marques présentes dans les rayons de mon supermarché local.
6. Fusionner deux concepts d'emballage
Un autre secteur très compétitif est celui de la bière, où les grands acteurs sont toujours à la recherche d’un avantage concurrentiel. L'année dernière, Anheuser Busch a lancé un nouveau concept d'emballage qui a fini par remporter plusieurs prix d'emballage. Le concept est si simple qu’il est surprenant que personne ne l’ait fait auparavant. Nous savons tous que la bière est présentée dans des bouteilles en verre et des canettes en aluminium, et Anheuser Busch a décidé de combiner ces deux concepts et a créé la bouteille en aluminium. C’est différent, il a l’air élégant et accrocheur, et il est recyclable 100%.
7. Concentrez votre packaging sur une cible précise
La gamme Axe d'Unilever s'adresse à un public cible très spécifique : les jeunes hommes âgés de 18 à 35 ans. Ils ont donc conçu leur emballage pour plaire à cette cible. L'emballage du nettoyant pour le corps Axe semble aussi facile à remplir d'huile moteur que de nettoyant pour le corps. Il s’agit d’un récipient en plastique noir épais et moulé avec un aspect robuste qui plaît directement à ce groupe démographique. Il s'agit d'un produit adapté non seulement à son marché cible spécifique, mais également à son contenu et à son emballage.
L’idée de cet article est de vous amener à réfléchir davantage à votre packaging. Prenez une ou deux de ces idées et réfléchissez à la manière dont vous pouvez les appliquer à votre produit. Vous aurez plus de succès si vous vous concentrez sur votre emballage et créez quelque chose d'unique pour votre entreprise. N'oubliez pas que votre emballage doit non seulement contenir votre produit, mais également votre message marketing ultime auprès de vos clients.
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